05 Mar 14:06h
En su columna Las flores de Fran Flowers, el periodista Francisco Flores analizó el fenómeno del pinkwashing este jueves en Pelado Stream. El comunicador definió el concepto como una estrategia de marketing y comunicación utilizada por empresas y Estados para apropiarse de la causa LGBTQ+ con el fin de limpiar su imagen pública.
Flores señaló que estas acciones buscan ocultar prácticas negativas o políticas de crueldad mediante la adopción de símbolos de la diversidad, especialmente durante el mes del orgullo.
El análisis se centró en la utilización de los derechos de la diversidad como una herramienta de relaciones públicas a nivel global. El columnista detalló que el término mutó desde su origen vinculado a la lucha contra el cáncer de mama hacia un uso marcadamente político y geopolítico. Durante la charla, se destacó que estas campañas apuntan a captar audiencias jóvenes y liberales para posicionar marcas o naciones como modernas y progresistas, independientemente de sus acciones en otros ámbitos.
La columna profundizó en la estrategia denominada Brand Israel, iniciada en 2005 para mejorar la percepción de aquel país en Europa y Estados Unidos. Flores indicó que el gobierno israelí invirtió en la promoción de Tel Aviv como destino seguro para el turismo queer y financió producciones culturales de esa temática. El periodista advirtió que esta política de apertura convivió con contradicciones internas, como la imposibilidad de contraer matrimonio igualitario dentro del territorio por restricciones de carácter religioso.
El debate en el estudio abordó la presencia de este fenómeno en fuerzas armadas y en grandes destinos turísticos internacionales. El informe concluyó que el pinkwashing funciona como una pantalla para justificar acciones bélicas o comerciales bajo una narrativa de tolerancia superficial. Flores instó a la comunidad a observar con mirada crítica qué actores utilizaron su historia y con qué intereses reales lo hicieron para evitar que la identidad fuera usada como un simple lavado de imagen.
PELADO STREAM
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